バーチャルインフルエンサーは非現実的 — 真剣に言うと、彼らは物理的に存在しません

Rozy は、韓国で最もホットなソーシャル メディア スターの 1 人です。ひときわ美しいモデル、女優、ダンサーであり、その冒険は 149,000 人のフォロワーを魅了しています。彼女は保険会社のコマーシャルに出演し、今年初めにはシングル「」で歌手のキャリアにも乗り出した。

実際に生身の人間ではない人にとって、これはかなり印象的なキャリアだ。代わりに、Rozy は、最先端のテクノロジー企業によって作成された、コンピューターで生成された人工有名人です。 (これは同社のエグゼクティブディレクターとの会話です。) Rozy は、仮想インフルエンサーの台頭現象の代表的な例であり、企業は仮想インフルエンサーを若い消費者とつながるための強力な方法としてますます認識しています。

や などの仮想インフルエンサーが Instagram に集まりました。高級ブランドのプラダは、同名のフレグランスを宣伝するために開発しました。世界保健機関は2020年の新型コロナウイルス感染症予防キャンペーンでも。

バーチャルインフルエンサーの進化

米国ではバーチャルインフルエンサーはまだ初期の現象ですが、アジア諸国ではすでに主要なマーケティングツールとなっています。 Rozy に加えて、バーチャル インフルエンサーである韓国の小売ブランド、ロッテ ホーム ショッピングもあります。ビジネス誌の 2021 年の記事によると、中国では、中国のインターネット ユーザーの 3 分の 2 近くがコンピューターで生成された有名人をフォローしていることが調査で判明しました。

「このスペースは、形式 (媒体) と人気の到達範囲の両方で進化しました」と は説明します。彼は、バーチャル インフルエンサー業界をレポートおよび分析する Web サイトの創設者兼編集長です。

「バーチャルインフルエンサーは主に漫画メディアで始まり、その後クリエイティブテクノロジーによって参入障壁が下がり、魅力的なアート（コンテンツとも呼ばれる）を生み出すにつれて拡大しました」とトラバース氏は電子メールで述べた。 「現在、魅力的な仮想メディアを生成するツールが進化し続け、より多様で高度な形式の創作が容易になるにつれて、私たちが消費するメディアの性質もそれに伴って進化しています。そうは言っても、すべての兆候は仮想クリエイター ツールが継続的に進歩していることを示しています」これは、バーチャル、ゲーム、アバター メディアの供給が増加していることを示しており、このコンテンツで育った世代 (たとえば、iPad やビデオ ゲームで育った子供たち) の高齢化によって、同じメディアに対する需要が高まっていることと一致しています。」

バーチャルインフルエンサーは、その短い存在の間に、すでに大幅に進化しています。

「初期のバーチャルインフルエンサーは、より手作り的でした。CGI を使用してフォームを作成し、本物の人間の俳優のモーションキャプチャを使用してリアルな動きを生成しました」と電子メールで説明されています。彼はユニバーシティ カレッジ ロンドンのコンピューター サイエンス学部の名誉教授およびティーチングフェローであり、英国およびアジアの他のいくつかの機関で役職を歴任し、コンピューティングに関する 300 以上の科学論文と数冊の本を出版しています。

「今日では、生成機械学習（AI）を使用して写真のようにリアルな人工の身体、顔、声を自動的に作成できます。また、いわゆる「ディープフェイク」テクノロジーを使用して、ビデオ内の誰かの顔や身体を置き換えることができます」とベントレー氏は続けます。 「これは、仮想インフルエンサーの作成がかなり容易になることを意味します。最終的には、AI は人間のアクターなしで身体や動作を生成できるようになります。しかし、常に正しいことを言い、行動させるには、しばらくは人間の助けが必要になるかもしれません」 。」

AI により仮想インフルエンサー同士の交流が可能に

さらに、仮想インフルエンサーのクリエイターは AI を利用して、フォロワーと対話できるますます洗練された新世代のインフルエンサーを作成し始めています。 2022 年 6 月の記事で、ライターの Tevy Kuch が仮想インフルエンサーについて報告しています。仮想インフルエンサーの性格や外見はアルゴリズムによって形成され、ウィキペディアから収集した情報に基づいて時間の経過とともに進化する可能性があります。人間のチームがレイカの修正と管理を行っていますが、実際にレイカが次に何をするかを決定するのは AI です。 「私は自分の道を築いています」と合成キャラクターは説明し、同時に「人間の友人からのアドバイスに賢明に従っている」と認めた。

この種の相互作用はまだ初期段階にあります。 Reikka が Kuch の質問に対する応答を生成するのに 2 時間かかり、彼女が言葉を発したアニメーションをレンダリングするのにさらに 10 時間かかりました。

テクノロジーが進化するにつれて、いつか仮想インフルエンサーが人間に近いリアルタイムで応答できるようになるかもしれません。しかし、最終的にそれらが日常生活のいたるところに浸透するようになったとしても、それらとの相互作用が私たちにどのような影響を与えるかはまだ不明です。 2022年6月にニュー・メディア・アンド・ソサエティー誌に掲載された論文では、仮想インフルエンサーに対する視聴者のパラソーシャルな反応、つまりメディアペルソナとの一方的な関係は、実際に人間であるインフルエンサーに対する視聴者の反応と大きく変わらないことが判明した。 。

「目的は、視聴者をこれらの非現実的な人間の仮想生活に完全に引き込み、投資させ、製品やサービスの販売に利用できるようにすることです」とベントレー氏は言う。 「仮想インフルエンサーの多くは、現実の人間と同じくらい（あるいはそれ以上）のフォロワーを抱えています。その点で、人間との接触のようなものは、一部の人々の孤独を和らげるかもしれません。」

仮想完璧の効果は何ですか?

バーチャルインフルエンサーがユーザーに与える影響に特に焦点を当てた研究はまだあまりないようだ。しかし、2022年1月に国際環境研究公衆衛生ジャーナルに発表された論文では、ソーシャルメディアのインフルエンサーをより一般的に調査しており、10代と20代の若い女性にとって、インフルエンサーの画像を閲覧することは、視聴者自身の画像に対する不満と関連していることが判明した。身体。

ベントレー氏は、「インフルエンサーの非現実的な身体は、このような偽の『関係』の代わりに現実の人間関係を置き換える人たちの摂食障害や身体醜形障害の増加につながる可能性がある」と懸念している。

将来の AI を活用した仮想インフルエンサーが、仮想現実と、触覚や運動感覚を刺激する技術の一種である の進歩を利用して、フォロワーに強力な影響を与えることは想像に難くありません。しかし、人間のような感情をシミュレートする AI の能力はさらに強力になる可能性があります。

「人間は、ほとんどあらゆるものの中に人間の感情や感情を見出すことに非常に優れているため、常により高度なリアリズムが必要なわけではありません」とベントレー氏は言う。 「確かに、ロボット工学で見られる『不気味の谷』効果は、仮想インフルエンサーにも明らかです。人工実体と対話したり観察したりする自由が増えれば増えるほど、その動作はより現実的になる必要があります。そうでないと、人工実体はより現実的なものになる可能性があります。」少しロボット的または奇抜に見えるため、行動に対する期待がそれほど厳しくない、漫画のようなキャラクターの方が良い場合もあります。」

ベントレー氏は、コンピューターで生成された人工人間は人間のフォロワーに対して感情を抱くことができないため、仮想インフルエンサーとのやり取りは、たとえどれほど現実的であっても、最終的には一方的なものになると警告する。

それは、人工知能技術がさらに高度に進化しない限り、です。